Un exhaustivo informe elaborado por la Universidad de Navarra revela cómo el rendimiento en la gran cita orbital transformó las redes sociales de las estrellas del fútbol mundial. Haaland arrasó en cifras absolutas, el experimentado portero caboverdiano registró un crecimiento récord sin precedentes y España se erigió como la selección con mayor retorno de marca.
Las cifras de un escaparate global irrepetible
La Copa del Mundo de Norteamérica 2026 no solo dejó huella en los libros de historia del fútbol por el rendimiento sobre el césped, sino también en el mapa de la economía digital y el valor comercial de las grandes figuras. Un minucioso estudio liderado por Francesc Pujol, profesor de la Facultad de Económicas de la Universidad de Navarra en España, analizó el comportamiento de más de 1.200 futbolistas participantes para medir la correlación exacta entre su desempeño deportivo y su revalorización en la plataforma Instagram.
Haaland. Foto:Redes sociales
El análisis confirma que el Mundial se mantiene como el mayor trampolín comercial del deporte en el planeta, donde el surgimiento de nuevas figuras y la épica de las selecciones emergentes son capaces de pulverizar las métricas habituales del mercado.
En el apartado individual, el delantero noruego Erling Haaland rompió todos los registros absolutos al ganar 34,5 millones de nuevos seguidores, lo que representa un vertiginoso incremento del 85 %. El atacante arrancó el torneo con una base de 40,8 millones de usuarios y cerró su participación en 75,3 millones, impulsado tras liderar a Noruega a unos históricos cuartos de final y haber dejado en el camino a la selección de Brasil.
La camiseta número 1 de Vozinha, el arquero que se convirtió en figura del Mundial 2026. Foto:Getty Images
Sin embargo, el fenómeno más sorpresivo del campeonato lo protagonizó Vozinha, el veterano guardameta de 40 años de la selección debutante de Cabo Verde. Tras deslumbrar al mundo con paradas memorables ante potencias de la talla de España y la Argentina de Lionel Messi, el arquero pasó de tener modestos 46.000 seguidores a sumar casi 30 millones de nuevos fanáticos, lo que supone un crecimiento porcentual inédito que supera el 60.000 %.
El podio lo completó la joya española Lamine Yamal, quien acumuló más de 14 millones de seguidores adicionales a lo largo del torneo.
Lamine Yamal Foto:EFE
En contraste, el capitán argentino Leo Messi ocupó la sexta posición en crecimiento durante el evento. A pesar de guiar a su país hacia el título mundial, el astro sumó 8,5 millones de seguidores. Según explica Pujol, este incremento representa menos del 2 % sobre su gigantesca base previa de 515 millones: “Es la segunda marca personal más grande del mundo tras Cristiano Ronaldo, lo que la convierte también en la más difícil de hacer seguir creciendo en términos relativos”.
España lidera entre selecciones; Noruega y Cabo Verde dan el zarpazo
Al analizar el rendimiento de las delegaciones completas, la selección de España logró la mayor revalorización conjunta de la cita orbital, registrando un promedio de 1,5 millones de nuevos seguidores por jugador y superando los 36 millones en total. La campeona Argentina ocupó el segundo lugar en crecimiento medio. Su cifra total estuvo limitada porque dos de las piezas del cuadro español, Rodri y Unai Simón, no cuentan con perfiles oficiales en Instagram.
Noruega vs. Inglaterra. Foto:EFE
Lo más destacado de la clasificación por países es que el podio no fue completado por las semifinalistas Francia e Inglaterra (ubicadas en la séptima y octava casilla, respectivamente). Ese espacio fue conquistado por Noruega y Cabo Verde, dos selecciones que se catapultaron al ‘top 5’ arrastradas exclusivamente por el impacto mediático de Haaland y Vozinha.
En el caso de la selección española dirigida por Luis de la Fuente, situó a cuatro futbolistas entre los veinte más revalorizados del torneo:
- Marc Cucurella: Potenciado por el torneo y el impacto de su fichaje por el Real Madrid.
- Ferran Torres: Cuyo gol en la gran final disparó su cotización mediática.
- Pau Cubarsí: Elegido el mejor jugador joven del torneo y uno de los dos únicos defensores en la lista de los 20 principales junto a Cucurella.
El informe de la Universidad de Navarra expone una clara brecha respecto a la demarcación en el terreno de juego: los goles y las jugadas de ataque cotizan sensiblemente más alto que las intervenciones defensivas.
De los 100 futbolistas que más crecieron en Instagram, 40 son atacantes y concentran entre ellos un total de 131 millones de nuevos seguidores. Por el contrario, los 26 porteros y defensores presentes en ese selecto grupo sumaron en conjunto apenas 38 millones, lo que significa que un delantero genera 3,4 veces más atención digital que un jugador de perfil defensivo.
Francia vs. Inglaterra Foto:EFE
Asimismo, la edad juega un rol determinante. El torneo premia mayoritariamente a los talentos emergentes que encuentran en el Mundial una vitrina global para proyectar su imagen. Para los futbolistas consolidados o de mayor edad, el impacto en porcentajes tiende a ser leve, salvo excepciones de grandes leyendas que sostienen números relevantes debido a la inercia de su renombre internacional.El impacto comercial en clubes y ligas: Manchester City y la Premier en la cima
Finalmente, el estudio trasladó las métricas al ámbito de los clubes de origen de los futbolistas. El Manchester City resultó el club más beneficiado con un incremento acumulado de 37 millones de seguidores entre sus representantes, aunque el 93 % de ese volumen provino exclusivamente del fenómeno Haaland.
Por detrás del club inglés se posicionaron el FC Barcelona y el Real Madrid, con subidas superiores a los 20 millones de usuarios, registrando en su caso una distribución mucho más equitativa entre varios integrantes de sus plantillas. El Atlético de Madrid logró ubicarse en el séptimo lugar de la tabla global.
En el balance por competiciones locales, la Premier League británica ratificó su hegemonía internacional al sumar 80,6 millones de seguidores entre sus 159 jugadores mundialistas. LaLiga de España se quedó con la segunda plaza alcanzando casi 63 millones de nuevos seguidores, reduciendo la brecha con el torneo inglés en términos de eficiencia por jugador aportado. El podio de ligas lo completó la Ligue 1 de Francia (impulsada por el PSG), seguida por la emergente liga de Arabia Saudí y dejando en un lejano noveno puesto a la Serie A de Italia, castigada por la ausencia de su selección nacional en el torneo.
*Esta nota fue reescrita con ayuda de una inteligencia artificial, con información de la agencia EFE
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