El álbum Panini, una tradición de más de 40 años en Colombia: ¿qué lo hace tan atractivo para coleccionarlo?

El álbum Panini, que este viernes circuló con EL TIEMPO, es una tradición que en Colombia comenzó hace más de cuatro décadas y se sigue viviendo como el primer día. La primera edición que circuló oficialmente en el país fue la del Mundial de España 1982 y la actual es la primera que tendrá 48 equipos, el doble que aquel cuadernillo de hace 44 años.

Esta colección es un fenómeno mundial que se inició en los años 60 en Módena (Italia), donde dos hermanos comenzaron a vender figuritas de álbumes, y poco a poco se volvió un imperio de figuras deportivas que tiene su punto más alto con la Copa del Mundo. El primero fue el de México 1970.

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¿Qué hizo que el álbum Panini se volviera una pasión?

Salomé Castro, investigadora de la Universidad de La Sabana, indagó acerca de las causas de este fenómeno.

“La construcción de Panini como marca se ha generado a partir de un concepto que hoy es fundamental en las estrategias: la nostalgia. Las personas que vivieron esta experiencia de niños la han transmitido de generación en generación”, explicó Javier Andrés Mayorga, profesor del programa de Comunicación Corporativa de La Sabana y experto en estrategias de marketing y comunicación de marca.

El álbum del Mundial es hoy un fenómeno mundial que se distribuye en 150 países y que, según proyecciones de mercado de firmas como Financial Times, podría facturar este año unos 3.000 millones de dólares. 

Si bien existe ya la versión digital y además hay aplicaciones móviles como Panini Collectors, Panini Digital Collections y Panini Soccer App, el encanto del papel no se pierde. 

El nacimiento de una tradición

Este tipo de colecciones no es un invento de Panini. Ya desde los años 40 existía, en la cultura anglosajona, la tendencia a recolectar recuerdos de los deportistas con sus imágenes y datos.

Panini supo aprovecharlo y se juntó con otras disciplinas deportivas como la NBA, la NFL y la Nascar, pero también con firmas de entretenimiento como Disney, Marvel y Warner Bros. Pero el álbum del Mundial es la joya de la corona. “La marca sabe elegir muy bien con qué marcas juntarse. Recoge muy bien las tendencias y las marcas que son relevantes y se pega a ellos para ayudarlas como una plataforma de visibilidad”, consideró Mayorga.

La investigación de la Universidad de La Sabana notó también factores que explican el fenómeno del álbum. “Desde la perspectiva del comportamiento del consumidor, la compra de láminas no responde a una necesidad utilitaria, sino a impulsos neuropsicológicos”, escribió Castro.

Para Carlos José Salgado, profesor de esa universidad y experto en neurociencias, el sistema está diseñado alrededor de la gratificación. “Sabemos desde el efecto de gradiente de meta que, a medida que uno siente que se acerca al objetivo, la motivación tiende a intensificarse”, explicó. “Al comienzo, el azar se vive más como exploración; pero cuando la persona ya está cerca de completar el álbum, la incertidumbre empieza a sentirse como barrera para cerrar la meta”.

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